Довольно нестандартный способ дистрибуции своих букридеров реализовала компания Amazon. Теперь электронные книги Kindle можно купить в торговых автоматах, наподобие тех, в которых мы привыкли покупать кофе и шоколадки.
В качестве пилотного проекта корпорация уже оборудована несколько таких автоматов в международном аэропорту Лас-Вегаса. Здесь можно купить электронные книги Amazon, а также планшеты. Отдельная товарная категория, которая тоже продается через такие автоматы – аксессуары. Это защитные чехлы, блоки питания и зарядные устройства. Подкупает и то, что товар продается в автоматах без наценки, по тем же ценам, что и на сайте Amazon.
Место установки торговых автоматов было выбрано неслучайно. Свой проект Amazon реализовала как раз накануне крупной выставки потребительской электроники CES 2014, в которой, кстати, не принимала участия. Зато гости выставки наверняка обратили внимание на продукцию компании в аэропорту. Да и сам по себе аэропорт – хорошее место для продажи планшетов и букридеров, поскольку именно здесь потенциальные покупатели нередко вынуждены проводить много часов подряд, ожидая свой рейс, и подобные гаджеты позволяют скоротать время.
В Amazon пока не уточняют, будут ли расширять торговлю своей продукцией через автоматы. Не исключено, что это будут эпизодические проекты. Дело в том, что ранее компания уже устанавливала свои торговые автоматы в Сан-Франциско в преддверии рождественских продаж. Тогда на вопрос западных изданий, представитель компании ответил, что продажами доволен, а пользователи встретили появление торговых автоматов с букридерами с большим энтузиазмом. Впрочем, долго ли простоят автоматы в аэропортах, в компании не говорят.
Эксперты указывают и на ряд недостатков подобного способа торговли. В частности, перед покупкой гаджета в торговом автомате, у покупателя нет возможности подержать его в руках и убедиться в работоспособности.